上海高端品牌店铺焕新背后，藏着哪些新动向？

上海高端品牌店铺焕新背后，藏着哪些新动向？

中国潮流风向标上海拥有的时尚风貌，以及其商业生态，每日都在发生着日新月异的改变，而此地对于奢侈品牌而言，更是全球零售创意的“试验场”。

经由对《华丽志》旗下那全球第一个时尚商业实时动态平台，也就是华丽通展开研究，我们发觉，在今年1月直至9月上旬这个时间段里，存在着20家奢侈品牌于上海对25家门店实施了升级操作，这其中涵盖了新店以及经过重新装修的老店。

身处上海范围内的奢侈品牌门店，究竟正在产生什么样的变化呢？如此这般的这些动向，又究竟透露出面向高端零售形态发展的哪些最新的趋势呢？

上海奢侈品零售升级中，涉及哪些品牌和商业体？

自今年1月起始，具备奢侈属性的20个品牌，于上海这个城市范围内，总共对25家店铺实施了升级的举措，其中涵盖全新得以开业状态呈现的12家店铺，以及经过重新装修进而开业的含有13家店铺的这种情况。

上海新开门店数量最多的品牌是马吉拉，它全新开业了2家门店，还重装开业了1家门店。紧挨着的是HUGO BOSS（雨果博斯）会有重装开业3家门店的情况。而MARNI（曼黎怡）为新开和重装则各有1家门店。

需要留意的是，在先前针对北京奢侈品牌门店升级所做的统计里，该品牌同样是在北京新开门店数量最多的，自今年开始，在北京全新开张了2家门店。（具体可见《华丽志》：独家｜北京奢侈品牌门店大升级，谁冲在了最前面）

这些奢侈品牌的门店升级动作发生在上海的12家商业体中。

最为密集地进行门店升级动作的商业体之中，有上海恒隆广场，自今年以来，它升级了6家门店，在诸多地方里，它是升级门店数量比较大的，其次呢，上海国金中心也升级了门店，其升级的门店数量为4家。

奢侈品牌门店升级有哪些新看点？

——传统商业体中长出“店中店”

早在二零一二年，路易威登于上海恒隆广场开设了一幢拥有四层楼层的路易威登之家，其零售面积达两千平方米，在门店规模方面占据着最为突出的地位。

当下，上海恒隆广场里的双层店铺已然到处都是，并且数目越来越多，无数品牌持续拓展店铺，朝着三层、四层的大型店铺发起升级行动。

去年12月，古驰把上海恒隆广场店进行了升级，升级成了四层空间，其零售面积大概约1000平方米，这个空间涵盖了全系列产品，其中还包括家居产品线。

今年6月，盟可睐在上海恒隆广场旗舰店迁址，之后进行了焕新开业的动作，店铺拓展成为三层，其零售面积超过400平方米，并且囊括了全系列产品。

迪奥位于上海恒隆广场的门店如今正处于调改升级阶段，另一家与之不同的品牌即香奈儿在同一广场的门店情况同样如此。据了解，迪奥会扩充成为包含地下一层以及地上三层总共四层的规模较大的店铺，还有另一家不晓得如何限定范围描述准确的店将会扩充成为三层店。

当下的时候，处于上海国金中心的那家门店，正处于围挡升级的状况之中，它会从一层朝着三层进行规模的扩大，与此同时，处在负一层位置的美妆店铺，会扩大成为两层。

提供条件给奢侈品牌开独栋门店的，是像成都远洋太古里以及北京三里屯太古里这样开放式布局的商业体。在上海恒隆广场和国金中心这类传统的盒子商业体当中，奢侈品牌同样费尽心思创造条件去开出更大的门店。当作商场内独栋“店中店”的，是从这些商业体中庭看过去那跨越多层的大店。

——为VIC客户打造专属空间

8月，LOUIS位于上海国金中心的店铺施行焕新升级举措，于原店铺的旁边增添了铺位，进而开设出了全新的VIC，此VIC专为VIC（Very）给予更为私密且周到的购物体验。

LOUIS为VIC举办了开幕活动，VIC们在现场体验了怎样品鉴威士忌，还体验了如何保养雪茄。

于上海恒隆广场，到了7月的时候，彼时华伦天奴进行了焕新开业的举动，其门店启用了全新的概念，并且在二楼新规划出了VIP室。

去年9月，“香奈儿尊享沙龙”（Les Privés），于上海恒隆广场开设，其独立于门店，处在商场四层的。香奈儿尊享沙龙的面积大概是300到400平米，里面设有会客区以及专享试衣间。

对于奢侈品牌来讲，VIC客户所拥有的重要性是极为明显，根本不需要多作表述的。依据贝恩公司第21版《全球奢侈品市场研究》所示：放眼在全球这样广大的范围内圈定，前2%的那些客户为奢侈品牌贡献了大概40%的销售额。

近期，《华丽志》发布了专题文章，其标题为：深度｜奢侈品牌如何抓住 VIC？这五个维度是关键！该文章指出，在中国市场，提升本地 VIC 客户粘性以及品牌忠诚度，乃是奢侈品牌们当下最为重要的任务和挑战当中的一项。除了在线上访问、品牌礼遇、售后服务等这些环节之外，门店空间是奢侈品牌紧密联系 VIC 客户的重要阵地。