奢侈品消费与经济增长分析论文
关于奢侈品的内涵
沃尔冈·拉茨勒（ ）在其畅销书《奢侈品带来财富》中对奢侈品下了定义：“奢侈品是一种生活方式，其全部或部分被各自的社会认为是奢侈的，并且主要由产品或服务决定。” 如今，国际上对奢侈品的概念是：“一种超出人们生存和发展需要范围，且具有独特、稀缺、稀有等特点的消费品”。 奢侈品也被称为非生活必需品。 人们在消费奢侈品时，往往看重其炫目的功能，认为奢侈品是过度消费、消耗的东西，导致浪费。
例如，“捷达”和“奔驰”汽车都是交通工具。 就交通而言，并没有价格显示的那么大差异。 区别在于它们所代表的含义不同。 “梅赛德斯-奔驰”的象征价值在于成功、财富和价值。 在西方经济学中，消费品根据需求收入弹性分为必需品和奢侈品两类。 需求收入弹性大于1（即需求增长率高于收入增长率）的消费品称为奢侈品。 另一类称为必需品。 在我国的传统观念中，奢侈品消费几乎等同于贪婪、挥霍和浪费。
事实上，从经济学的角度来看，奢侈品消费本质上是一种高端消费行为，本身并无褒贬之分； 从社会角度来看，奢侈品消费是个人品味和生活质量的提高； 从发展的角度看，奢侈品是一个相对的概念，其内涵在不同的社会经济条件下不断变化。 随着经济的发展和消费观念的演变，很多昨天的奢侈品已经成为今天的必需品，而今天的很多奢侈品也将成为明天的必需品。 例如，在13、14世纪，糖和香料是奢侈品，但在当今社会它们已成为常见的必需品。 奢侈品内涵的变化反映了经济社会的发展，目前更引起我们关注的是奢侈品消费对经济增长的拉动作用。
奢侈品的特征及其对经济增长的影响
（一）奢侈品更新周期短，对市场拉动作用显着
作为奢侈品，除了商品本身固有的功能外，它还有一个显眼的功能，那就是展示消费者身份和地位的功能。 因此，奢侈品应该是引领时尚的前卫商品。 这一特点决定了奢侈品必须不断推陈出新，从而更新周期较短。
以服装为例，随着社会的发展，服装的功能作用发生了很大的变化。 如今的都市人追求时尚、表达自我。 服装的发展逐渐淡化了它最基本、最原始的功能。 它的装饰和炫耀功能似乎已经成为服装的灵魂。 例如，高档时装面料考究，做工精细，价格昂贵。 普通服装的基本功能在很长一段时间内不会丧失，但高档时装的显眼功能很快就会减弱。 奢侈品的消费者更注重其装饰性和显眼功能，因此会随着时尚潮流的变化而变化。 并及时更新。 在消费观念不断更新的今天，很难想象一成不变的款式和风格能够立足于竞争激烈的服装市场。 具有市场眼光的厂家总是紧跟时尚潮流，不断推出个性化款式，开发出不同风格的服装，以满足消费者求新、差异化、个性化的需求。 一方面，厂商不断推出新款式，另一方面，消费者为了追求时尚，不断扩大对时尚的需求。 这就造成了服装市场供销两旺的局面，从而极大地拉动了市场销售。
2008年，尽管雪灾、地震、股市泡沫破灭、经济衰退预期等持续打击消费者信心，但2008年1-9月国内纺织品服装零售额继续保持25%以上的高增速，屡次超过市场预期直到2008年10月行业零售额增速才放缓，显示出服装行业对经济增长的贡献。 存在的问题是需求仍然不足。 2008年1-9月，行业主要产品产量增速保持小幅上升趋势，但纺织品、服装库存量同比大幅增加，分别增长33.10%和25.09%，表明行业生产和经营状况较好。需求矛盾依然存在，需求需要进一步刺激。
除了时尚之外，其他奢侈品消费也具有类似的特点，这对市场有显着的拉动作用。 据介绍，上海顶级私人物品展重点展示顶级豪华轿车、游艇、私人飞机、珠宝钟表、名酒，以及各类豪华别墅、高尔夫俱乐部、私人会所等。个人物品展三天接待富豪7000余人次，成交额达2亿元。
（二）奢侈品需求潜力大，能充分吸纳购买力
奢侈品需求的收入弹性大于1。这意味着随着收入的增长，需求会增长得更快。 与需求收入弹性较低的生活必需品不同，奢侈品存在所谓的消费饱和现象。 即使收入水平提高，人们的消费也不太可能大幅增加。 例如，对于盐这样的商品，即使人们的收入增加，人们也不会增加消费。 奢侈品消费则不同。 以旅游业为例。 当收入水平较低时，人们仍然不敢指望去旅行。 一旦收入水平提高，人们就会增加这种消费。 随着收入的增加，人们可以从普通旅游转变为豪华旅游，从国内旅游转变为出国旅游。 国外甚至开发了太空旅游项目，所消耗的资金可想而知。 可见，奢侈品消费的需求潜力巨大。 能够充分吸纳新的购买力。
当前，由于我国收入分配制度和结构不合理，居民收入差距过大。 据国家统计局《2007年中国全面建设小康社会进程统计监测报告》显示，2007年我国基尼系数达到0.458，进入联合国定义的收入差距过大，少数高收入者拥有大部分居民储蓄。 根据边际消费倾向递减规律，收入越高，边际消费倾向越小。 因此，高收入者的收入只有一小部分用于消费，大部分收入都沉淀下来，不利于经济发展。 为了解决这一问题，需要开发质量好、价值高、品牌响亮、展示功能强的奢侈品，以刺激高收入人群的消费欲望，吸纳他们充沛的购买力。 积累的资金通过消费引入市场，转化为生产资金。
汽车领域的世界十大豪华品牌大部分：法拉利、福特、大众、宝马、路特斯、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯均已进入我国高端汽车市场，正在充分吸纳采购富人的力量。 我国奢侈品年销售额超过20亿美元，并以每年20%的速度增长。 它正在成为继日本和美国之后的世界第三大奢侈品消费国。 “世界顶级生活体验中国峰会”、“上海国际生活方式展”纷纷亮相中国，世界顶级品牌纷纷选址中国开店。 高盛关于中国奢侈品市场的研究报告指出，2008年，中国奢侈品消费占全球市场份额的19%。 法国精品企业联盟“ ”预测，2011年前后，中国将成为全球最大的奢侈品消费国。在此形势下，应着力打造本土奢侈品牌，比如被誉为“中国第一裁缝”的雍正裁缝。国内外同行所推崇的“1裁缝”、高端红木家具、中国历史上与皇室相关的贡品如南京云锦等，都蕴藏着奢侈品牌丰富的成长基因。 它们很可能成为我国未来奢侈品牌的象征，让我国的奢侈品市场被本土奢侈品占领，提高奢侈品消费对我国经济增长的贡献率。 。
（三）奢侈品消费可催生新的服务项目，引发新的经济增长点
奢侈品消费首先催生了商业广告。 很多时候，奢侈品消费带有炫耀性动机，是一种“炫耀性消费”、“门面消费”、“排场性消费”。 炫富、炫富比用商品更重要，所以商品或服务除了具有高品质外，还必须具有较高的知名度，广为人知，甚至人人皆知。 这就需要利用商业广告来增加产品的附加值。
通过在重要媒体黄金时段的重复广告，将“某产品是奢侈品”的理念植入消费者的意识中，使公众形成共识，认可某产品是名牌产品，从而赋予产品一定的展示财富、炫耀财富的功能。 这种运营模式催生并极大地刺激了商业广告的发展，为广告主提供了大量的业务，并赋予其产品更高的附加值。 同时，也为有需要的消费者创造了一个可行的市场。从刺激经济发展的角度来看，这不失为一种基于名牌商品彰显身份和地位的积极而有前途的举措。 许多名酒、汽车、服装等名牌产品都离不开商业广告的推广。 如果奢侈品消费不追求名牌效应，商业广告就失去了土壤。 据相关数据显示，2007年我国电视行业广告总收入为450亿，央视广告收入为110亿。 由此可见打造奢侈品牌对于商业广告的贡献。
经济社会发展是为了最大限度地满足人民群众日益增长的物质文化需要。 这种需求反过来又促进经济社会发展。 经济学研究的正是如何让稀缺资源满足人类的需要。 欲望无穷，从这个意义上说，人类的需求是经济增长的不竭动力。 这种需求总是首先表现为对奢侈品的追求。 随着经济的发展，奢侈品成为必需品，也会产生对奢侈品的新需求，再次推动经济的发展。 正是在这个过程中，经济社会不断进步。 随着人们的需求水平不断提高，催生了一系列新的消费需求热点，休闲娱乐就是其中之一。 随着物质财富的极大丰富，人们开始转向文化和精神的消费和追求，将更多的时间和金钱花在休闲娱乐上。 文化娱乐产业被公认为21世纪最有前途的朝阳产业之一。
发达国家的经验表明，当人均GDP超过1000美元时，文化娱乐消费占居民消费的比重将显着上升。 我国已进入文化娱乐消费快速增长时期。 当人均年收入超过3000美元时，消费将趋于“去物质化”。 人们开始有了共同的文化、娱乐、旅游动机，费用的投资方向也发生了明显的变化。 由于休闲娱乐方式要求不断创新，许多高新技术甚至当代尖端技术被广泛运用于娱乐项目和游乐园的设计中，这必将进一步推动相关产业的发展。 另一个例子是体育健身行业。 随着社会经济的发展和人们生活习惯的改变，满足人们身心健康的体育健身产业逐渐普及，将成为未来长期存在并持续发展的朝阳产业。 此外，奢侈品消费还极大促进了服装、住房、汽车、家装、医疗保健、旅游、信息等行业的发展，引发不少新的经济增长点。
此外，过度、异常的奢侈消费也会产生负面影响。 比如，助长人们炫富的攀比心理，误导社会价值取向； 资源配置可能偏离共同富裕的社会发展目标，大量奢侈品被富人无节制地挥霍，而扶贫项目所需的资源得不到满足； 纯粹“时尚”、“排场”的奢侈品消费也会造成社会资源的浪费。 因此，应正确调控和引导奢侈品消费，使其真正成为刺激消费需求、拉动经济增长的有效手段。
参考：
1.何芒，夏洪生。 我国奢侈品市场发展现状及趋势分析。 商业时报，2007年（29）
2.王薇薇。 发展中国奢侈品消费市场的思考 2008年中国物价(9)
内容摘要：奢侈品消费以其巨大的需求潜力，成为扩大内需、拉动经济增长的有效手段。 然而，传统消费观念对奢侈品消费存在误区。 这种误解抑制了消费需求，阻碍了经济发展。 要更新消费观念，正视奢侈品消费对经济增长的拉动作用，服务于当前经济增长模式由出口拉动向内需拉动转变。
关键词：奢侈品 消费需求 经济增长